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什么是企業形象識別系統設計(CI)

    企業形象CI系統(Corporate Identity System)即企業形象識別系統,CI系統設計是以企業定位或企業經營理念為核心,對企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳等各個方面,進行組織化、系統化、統一化的綜合設計,力求使企業所有的方面以一種統一的形態顯現于社會大眾面前,產生良好的企業形象識別。企業形象識別系統20世紀60年代由美國首先提出,70年代在日本得以廣泛推廣和應用,它是現代企業走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。

    一、企業形象CI系統

    CI系統的構成有三個方面:一是理念識別(Mind IdentiW,簡稱MI;二是行為識別(Behaviour Identity,簡稱BI;三是視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)

    ()理念識別(MI)

    理念識別(Ml)反映了企業獨具特色的經營理念,是企業文化的體現,也是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定,主要包括:企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等,屬于意識形態范疇。

    (二)行為識別(BI)

    行為識別(BI是企業實際經營理念與創造企業行為的準則,它是以經營理念為基本出發點,對內建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度;對外開拓市場調查、進行產品開發,透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念,以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

    (三)視覺識別(vI)

    視覺識別(VI)是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、系統的視覺傳達體系,是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念,塑造出獨特的企業形象視覺識別系統。

    (四)企業CI設計規劃過程

    企業CI設計規劃與實施導入是一個較大的工程,應實行循序漸進的計劃性作業。其作業流程大約可分為下列五個階段:

    (1)調查階段,把握企業內外的現況,確認對企業的認知。

    (2)形象概念確立階段,以調查報告為基礎,寫出分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統問題的初步企劃方案,作為CI設計規劃的原則依據。

    (3)設計階段,根據企業的基本形象概念,轉變成具體可見的信息符號,并經過測試調查,確定完整的、符合企業的識別系統。

    (4)完成與導人階段,排定導人實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及組織機構。二、企業形象VI設計

    企業形象VI設計分為基本要素系統和應用要素系統?;疽叵到y主要包括:企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用要素系統主要包括:辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)CI系統中最具有傳播力和感染力,占有主導的地位?,F將其主要要素的設計分述如下:

    (一)企業名稱的確立

    企業名稱的確立是CI設計的前提。企業名稱必須反映出企業的經營思想,體現企業理念,發音響亮并易識易讀,注意諧音的念義,以避免引起歧義。名字的文字要簡潔明了,同時還要注意國際性,適應外國人的發音。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱時,應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性,還要具有時代的特色。

    (二)企業標志設計

企業標志是Cl設計系統的核心,企業標志通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛地適用于各種媒體、各種材料及各種用品的制作,其表現形式可分為:

 (l)圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形); 

         (2)文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合); 

         (3)綜合表現(包括圖形與文字的結合應用)。

企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用。

    (三)企業標準字體的設計

    企業的標準字體是根據企業名稱、企業地址等來進行設計的標準字體,包括中文、英文或其他文字的標準字體。標準字體的選用要簡潔美觀、易于識讀,直接傳達企業、品牌的名

稱,并強化企業形象和品牌訴求力??筛鶕褂梅矫娴牟煌?,采用企業的全稱或簡稱來確定。在字體的線條粗細處理和筆畫結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與

標志在組合上的協調統一,注意字體的系統性和延展性,以適應各種媒體和不同材料的制作,適應各種物品大小尺寸的應用。企業標準字體的筆畫、結構和字形的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性。

    (四)企業標準色彩的確立

  企業的標準色彩通常是一種色調,不超過三種顏色組合,是用來象征企業風貌并應用在視覺識別設計中所有媒體上的特定色彩。透過色彩可體現出企業情感、企業的行業屬性,突出企業與同行業其他企業的差別,創造出與眾不同的色彩效果,標準色的選用是以國際標準色為標準的。

(五)企業象征吉祥物的設計

    企業吉祥物是通過象征性的、平易可愛的動物形象及其豐富造型,來喚起社會大眾的注意和好感。補充標志符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別,增強企業的凝聚力。

(六)辦公用品的設計

    辦公用品包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、賬票、備忘錄、資料袋、公文表格等。將企業標識、標準字體、標準色的設計方案按照嚴格的格式及尺寸設計成完整、精確和統一規范的樣式,體現出企業專屬的個性風格,同時也是對現代企業文化的強勢傳播。

    (七)企業內外部建筑環境

    企業外部建筑環境設計是借助企業周圍的環境,突出強調企業識別標志,充分體現企業形象統一的標準化、正規化和企業形象的堅定性,主要包括建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

    企業的內部建筑環境是指企業的辦公室、銷售室、會議室、休息室等內部環境形象。設計時可把企業識別標志貫徹于企業室內環境的部門標示、企業形象牌、吊旗、吊牌、POP廣告、貨架標牌等之中,渲染并傳播企業識別形象,充分體現企業形象的統一性。

(八)交通工具與服裝服飾

    交通工具主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等,是對外流動的、公開化的無意識傳播渠道,企業標識和字體在流動中發揮了廣告的效果。:

  企業服裝服飾統一設計,整齊潔凈,能提高企業員工對企業的歸屬感、責任心、榮譽感和主人翁意識,企業服裝服飾設計應嚴格區分出工作范圍、性質和特點,包括經理制服、行政

人員制服、員工制服、禮儀制服、領帶、領花、帽飾、胸卡等不同種類。

    (九)廣告媒體的選定

    企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳,是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式,可在短期內以最快的速度,在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去,是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告設計等。

    (十)產品包裝設計與禮品設計

    成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。所以產品包裝一定要與企業形象統一,無論是紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝,還是塑料包裝、金屬包裝等。

    由于聯系感情、溝通交流、協調關系的需要,企業需要贈送禮品,禮品包裝與企業形象一致,既能夠傳播企業形象,叉體現了企業的人文關懷。禮品形式應該多樣,因具體情況而定。

  (十一)陳列展示

    陳列展示主要有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等,是企業產品或形象的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感,以企業VI統一形象表現出企業的精神風貌。

    (十二)印刷出版物

    企業的印刷出版物主要有企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。企業的印刷出版物要有良好的視覺效果,編排一致,充分體現出強烈的統一性和規范化,表現出企業的精神。

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